تستعد علامة Skims التي أطلقتها رائدة الأعمال كيم كاردشيان لافتتاح أول متجر دائم لها في دولة الإمارات. المتجر الجديد سيُفتح في مول الإمارات بدبي خلال الأسابيع القليلة المقبلة، وفق ما أكده برنامج «Smashi Business» المتخصص بأخبار الشركات. بهذه الخطوة تنتقل العلامة من الحضور الرقمي إلى تجربة بيع حضورية بعد خمسة أعوام من الاعتماد على منصة «أُناس» الفاخرة.
من المنتظر أن يتيح المتجر تشكيلات العلامة الكاملة، ضمن مساحة تتوافق مع معايير التجزئة الفاخرة التي تعتمدها مجموعة ماجد الفطيم مالكة المول. وأشار البرنامج إلى أن الإقبال المتزايد على المنتجات دفع العلامة للبحث عن نقاط بيع مباشرة في المنطقة.
من جهتها، كما أن شراكة Skims مع «أُناس» أسهمت في اختبار شهية المستهلك الخليجي عبر عدة متاجر مؤقتة، أبرزها متجر الرجال الذي استضافه المول نفسه في نوفمبر 2024. التجربة حققت مبيعات «فاقت التوقع» بحسب المجلة، وشجّعت الشركة على الانتقال نحو متجر دائم يخدم الجنسين.
يستند قرار التوسع أيضاً إلى الأداء القوي للعلامة على المنصة الإلكترونية. فحسب إعلان كيم كاردشيان عند إطلاق منتجاتها في المنطقة عام 2020، وفّرت «أُناس» خدمة توصيل خلال ساعتين داخل دبي وأبوظبي، ما رسّخ ولاء المستهلكين المحليين. هذا الولاء يُراد تعزيزُه الآن عبر تجربة تسوّق حسية داخل المول.
المؤشرات الميدانية تدعم القرب الزمني للافتتاح. فقد نشر حساب على إنستغرام صورة لواجهة تحمل شعار Skims وعبارة «قريباً» أمام إحدى وحدات التجزئة في مول الإمارات بتاريخ 3 أغسطس 2025. الصورة أرفقت بتعليق يؤكد أن اللافتة تمثل التحضير للمتجر الدائم المرتقب.
المول الذي تديره مجموعة ماجد الفطيم يشهد عملية تطوير بقيمة خمسة مليارات درهم لإضافة مئة متجر جديد حتى 2027، بحسب بيان رسمي للمجموعة في أبريل 2025. وجود Skims ضمن هذا التوسّع يعزّز تنويع عروض الأزياء الفاخرة ويمنح المول نقطة جذب إضافية في قطاع الملابس الداخلية والحياة المنزلية.
تحرص Skims على تسويق نفسها كعلامة «شمولية» تقدّم مقاسات وألواناً تناسب مختلف أشكال الأجسام. من الواضح أن هذه الرسالة ساعدت العلامة على تجاوز سوق الحلول التقليدية والتركيز على الراحة والهوية الشخصية. المتجر الجديد سيُترجم هذه الرسالة محلياً عبر غرف قياس مصممة لخصوصية العميلات، ومساحات عرض تسمح بتجربة الخامات قبل الشراء.
تعليقاً على الانتقال من الإنترنت إلى المتجر، يرى محللون أن الحضور داخل مول الإمارات يمنح Skims جمهوراً سياحياً يتجاوز قاعدة عملائها الإلكترونية. ويفتح المتجر الباب أمام تعاونات مستقبلية مع علامات أخرى تديرها ماجد الفطيم، في مقدمتها متاجر الأزياء الفاخرة المجاورة.
لم تعلن Skims حتى الآن تاريخاً محدداً للافتتاح، إلا أن المصادر الميدانية تتوقع فتح الأبواب قبل موسم التسوق الشتوي في دبي. بذلك، يحصل المستهلك الإماراتي على وصول فوري لتشكيلات تُطرح عالمياً بالتزامن، دون انتظار الشحن الدولي أو محدودية المخزون الإلكتروني.
يدخل متجر Skims المرتقب سوقاً تنافسية تشهد نمواً مطّرداً في قطاع ملابس الراحة والملابس الداخلية الفاخرة. رغم المنافسة، يراهن القائمون على العلامة على قوة اسم كاردشيان، وتجربة التسوق المتكاملة داخل واحد من أشهر مراكز التسوق الإقليمية.
مع افتتاح المتجر، تُنهي سكيمز البيع الإلكتروني الحصري، وتفتح صفحة جديدة في رحلة توسعها بالشرق الأوسط، مؤكدةً أن الطلب المحلي على تجارب تسوق ملموسة ما زال يقود قرارات كبرى العلامات العالمية.
