أعلنت العلامة التجارية الشهيرة “سكيمز” SKIMS التي تأسست على يد النجمة كيم كارداشيان، عن شراكة إستراتيجية جديدة مع “دوري كرة الطائرة من الدرجة الLOVB)، لتصبح الراعي الرسمي للملابس المنزلية والملابس الداخلية وملابس النوم للدوري. تأتي هذه الشراكة كخطوة محورية في تطوير الرياضة النسائية الأمريكية، وتعكس الثقة المتزايدة في قطاع كرة الطائرة النسائية.
نقلة جديدة للرياضة النسائية في أمريكا
تمثل شراكة “سكيمز” مع LOVB تطوراً مهماً في الاستثمار بالرياضة النسائية، خاصة وأن الدوري حقق إنجازات استثنائية منذ انطلاقه المهني في يناير 2025. حصل الدوري على تمويل ضخم بلغ 160 مليون دولار من مستثمرين بارزين، بما في ذلك نجم كرة السلة كيفين ديورانت وشركة 35V التابعة لريتش كليمان، والنجمة كانديس باركر، وبطلة التزلج الأولمبية ليندسي فون.
أكدت ميشيل ماكغولدريك، كبيرة مسؤولي الأعمال في LOVB، أن “الشراكة مع سكيمز تُعد معلماً لا يُصدق لدورينا وأنديتنا، فتفانيهم في تمكين النساء والاحتفال بالثقة يتماشى تماماً مع مهمتنا لرفع مستوى رياضيينا في كل الأعمار وتسريع نمو رياضة كرة الطائرة”.
إمبراطورية كرة الطائرة الشعبية الأوسع في أمريكا
يُعتبر LOVB أكبر شبكة أندية كرة طائرة للشباب في الولايات المتحدة، حيث يضم 77 نادياً في 86 موقعاً عبر 28 ولاية، ويخدم أكثر من 22,000 لاعب و3,000 مدرب. هذا النظام الشامل يربط بين المستوى الشعبي والمستوى المهني، مما يخلق مساراً واضحاً للرياضيين من جميع المستويات.
انطلق الدوري المهني في يناير 2025 بستة فرق في أتلانتا وأوستن وهيوستن وماديسون وأوماها وسولت ليك سيتي. يضم الدوري 17 رياضياً أولمبياً، بما في ذلك 10 أعضاء من المنتخب الأمريكي الحاصل على الميدالية الفضية في أولمبياد باريس 2024.
نمو متسارع لكرة الطائرة النسائية
تشهد كرة الطائرة النسائية نمواً هائلاً في الولايات المتحدة. سجلت الرياضة رقماً قياسياً في الحضور عندما شاهد 92,003 مشجع مباراة نبراسكا ضد أوماها في أغسطس 2023، محطمين الرقم القياسي العالمي لحضور الأحداث الرياضية النسائية.
على المستوى التلفزيوني، حققت بطولة NCAA لكرة الطائرة النسائية عام 2024 مشاهدة قياسية بأكثر من 1.3 مليار دقيقة عبر منصات ESPN، بزيادة 41% مقارنة بالعام السابق. شاهد 1.3 مليون مشاهد المباراة النهائية بين لويزفيل وبين ستيت، مما جعلها ثاني أكثر مباريات كرة الطائرة الجامعية مشاهدة في التاريخ.
تزايد المشاركة الشعبية
تُظهر الإحصائيات الرسمية النمو المستمر للرياضة. سجلت USA Volleyball في عام 2023 أكثر من 333,000 فتاة في الفئة العمرية للشباب، بزيادة 9.2% وهي أعلى نسبة نمو منذ أكثر من عقدين. وصل إجمالي العضوية إلى 408,000 عضو، بزيادة 9.5% عن العام السابق.
على مستوى المدارس الثانوية، وصل عدد اللاعبات إلى 470,488 في موسم 2022-23، مما يجعل كرة الطائرة ثاني أكثر الرياضات شعبية بين الفتيات بعد ألعاب القوى. تفوقت كرة الطائرة على كرة السلة في المشاركة منذ موسم 2014-15.
تفاصيل الشراكة وأهدافها المستقبلية
تتضمن الشراكة مشاركة “سكيمز” في فعاليات مجتمعية وأنشطة على مستوى الدوري، بالإضافة إلى التعرض عبر المنصات الرقمية الرسمية لـ LOVB والأحداث والبث المباشر. ستعمل العلامة التجارية على رفع أصوات الرياضيات من المستوى الشعبي إلى المستوى المهني، وتسليط الضوء على التأثير الثقافي المتنامي لكرة الطائرة في الولايات المتحدة.
صرحت كيم كارداشيان، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي الأول لـ”سكيمز”: “نحن متحمسون للشراكة مع دوري كرة الطائرة من الدرجة الأولى ودعم المجتمع المذهل الذي يبنونه من اللاعبين الشباب وصولاً إلى المستوى المهني”.
من جانبه، أضاف ينس غريد، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـ”سكيمز”: “هذه الشراكة مع LOVB تمثل فرصة مثيرة لتوسيع نطاق وصولنا في تقاطع الموضة والثقافة والرياضة. كرة الطائرة تبرز القوة والعمل الجماعي والمواهب النسائية الصاعدة”.
السياق الأوسع لنمو الرياضة النسائية
تأتي هذه الشراكة في وقت تشهد فيه الرياضة النسائية نمواً استثنائياً في الولايات المتحدة. تُعتبر كرة الطائرة الآن الرياضة الجماعية الأولى بين الفتيات في أمريكا، مع أكثر من 38 مليون لاعب حالي وسابق. هذا النمو يجذب انتباه المستثمرين والعلامات التجارية الكبرى التي تسعى للاستفادة من هذا الزخم.
حصل LOVB على استثمار إضافي بقيمة 100 مليون دولار في نوفمبر 2024، بقيادة شركة Atwater Capital، مما رفع إجمالي التمويل إلى 160 مليون دولار. هذا الاستثمار الضخم يؤكد الثقة في قدرة الدوري على تطوير كرة الطائرة لتصبح “الدوري الأمريكي الرئيسي التالي”.
التحديات والفرص المستقبلية
رغم النمو الملحوظ، تواجه كرة الطائرة المهنية تحديات في تحويل الشعبية الشعبية إلى نجاح تجاري مستدام. يتنافس LOVB مع دوريين آخرين: Pro Volleyball Federation وAthletes Unlimited. هذه المنافسة تتطلب استراتيجيات متقنة لجذب المواهب والجماهير والمعلنين.
تتميز استراتيجية LOVB بنهجها “من الأسفل إلى الأعلى”، حيث بنى شبكة شعبية قوية قبل إطلاق الدوري المهني. هذا النهج يختلف عن الطرق التقليدية لإنشاء الدوريات المهنية، ويهدف إلى ضمان قاعدة جماهيرية مخلصة ومسار واضح لتطوير المواهب.
الأثر الاقتصادي والثقافي
تجاوزت الشراكة بين “سكيمز” وLOVB حدود الرياضة لتصبح ظاهرة ثقافية. تسعى العلامة التجارية، التي تقدر قيمتها بأكثر من 4 مليارات دولار، إلى الاستفادة من شعبية كرة الطائرة المتزايدة للوصول إلى جمهور جديد من الرياضيات والمشجعات.
تُظهر البيانات الاقتصادية أن مباراة نبراسكا التاريخية وحدها أدت إلى نفاد جميع الفنادق في المنطقة، مما يؤكد الأثر الاقتصادي الإيجابي للأحداث الرياضية الكبرى. هذا النوع من التأثير يجذب انتباه المدن والمستثمرين الذين يسعون لاستضافة المزيد من الفعاليات الرياضية النسائية.
التطورات التقنية ووسائل الإعلام
أبرمت LOVB اتفاقية حقوق إعلامية حصرية مع ESPN لبث المباريات عبر شبكاتها ومنصاتها الرقمية. ستبث ESPN 10 مباريات عبر شبكاتها التقليدية و18 مباراة إضافية عبر ESPN+، مما يوفر تعرضاً واسعاً للدوري.
تتضمن الخطة الإعلامية أيضاً بث سلسلة وثائقية أصلية بعنوان “Undeterred” على ESPN+ في يناير 2025، والتي تسلط الضوء على رحلات الرياضيات المهنيات. هذا النوع من المحتوى يساعد في بناء قصص شخصية حول الرياضيات، مما يزيد من التفاعل الجماهيري.
التوسع الجغرافي والخطط المستقبلية
يخطط LOVB لتوسيع نطاق عملياته في السنوات القادمة. ينتهي الموسم الافتتاحي بنهائيات LOVB في أبريل 2025 في مركز KFC Yum! في لويزفيل، كنتاكي، والذي يتسع لأكثر من 22,000 مشجع. هذا الحدث سيكون اختباراً مهماً لقدرة الدوري على جذب الجماهير على المستوى الوطني.
تعكس الأماكن المختارة للفرق الست استراتيجية مدروسة لاستهداف الأسواق ذات التقاليد القوية في كرة الطائرة الجامعية. أتلانتا وهيوستن وماديسون وأوماها وسولت ليك سيتي وأوستن كلها مدن تضم جامعات لها برامج كرة طائرة مشهورة، مما يضمن وجود قاعدة جماهيرية محتملة.
التأثير على الرياضة النسائية عالمياً
تمتد أهمية هذه الشراكة إلى ما هو أبعد من الحدود الأمريكية. مع اقتراب أولمبياد لوس أنجلوس 2028، تكتسب كرة الطائرة النسائية زخماً إضافياً. النجاح في بناء دوري مهني مستدام في الولايات المتحدة يمكن أن يصبح نموذجاً لدول أخرى تسعى لتطوير الرياضة النسائية.
يُشارك في LOVB رياضيات من أكثر من 20 دولة، مما يجعله منصة دولية لأفضل المواهب العالمية. هذا التنوع الدولي يضيف جودة وإثارة للمنافسة، ويساعد في رفع مستوى اللعب والاهتمام الإعلامي.
الاستدامة المالية والتحديات المستقبلية
رغم النمو الواعد، تبقى الاستدامة المالية تحدياً أساسياً للدوريات الرياضية النسائية الناشئة. نجح LOVB في جذب استثمارات ضخمة، لكن تحويل هذا الاستثمار إلى عوائد مستدامة يتطلب بناء قاعدة جماهيرية مخلصة ونموذج أعمال قابل للتطبيق.
تتضمن التحديات المالية تكاليف السفر بين المدن المختلفة، رواتب الرياضيات، وتكاليف تشغيل الأماكن الرياضية. النجاح في التغلب على هذه التحديات سيحدد مدى قدرة LOVB على الاستمرار والنمو في السنوات القادمة.
دور الشراكات التجارية
شراكة “سكيمز” مع LOVB تُمثل نموذجاً للشراكات التجارية الذكية في الرياضة النسائية. بدلاً من التركيز فقط على الرعاية التقليدية، تسعى الشراكة إلى بناء علاقة عميقة مع المجتمع الرياضي من خلال الفعاليات والأنشطة التفاعلية.
تتجاوز الشراكة مجرد وضع الشعارات على الملابس لتشمل دعم الرياضيات في رحلتهن من المستوى الشعبي إلى المستوى المهني. هذا النهج الشامل يضمن تأثيراً إيجابياً طويل المدى على تطوير الرياضة.
التوقعات للمستقبل القريب
مع انطلاق الموسم الافتتاحي لـ LOVB، تتطلع الصناعة الرياضية إلى مراقبة الأداء التجاري والجماهيري للدوري. النجاح في تحقيق أهداف الحضور والمشاهدة التلفزيونية سيؤثر على قرارات الاستثمار المستقبلية في الرياضة النسائية.
تُظهر المؤشرات الأولية نتائج إيجابية، مع بيع تذاكر عدة مباريات بالكامل في الأسابيع الأولى من الموسم. هذا الأداء القوي يؤكد الطلب الجماهيري على كرة الطائرة المهنية النسائية في الولايات المتحدة.
خلاصة التطورات
تُمثل شراكة “سكيمز” مع LOVB لحظة تاريخية في تطوير الرياضة النسائية الأمريكية. الجمع بين علامة تجارية عالمية بقيمة مليارات الدولارات ودوري رياضي ناشئ يعكس الثقة المتزايدة في إمكانيات كرة الطائرة النسائية. مع استمرار النمو في المشاركة الشعبية والمشاهدة التلفزيونية والاستثمار التجاري، تبدو كرة الطائرة النسائية في طريقها لتصبح قوة رياضية وثقافية واقتصادية مؤثرة في الولايات المتحدة وما بعدها.
